广告设计的基本规范(一)--西安美陈设计|西安展览工厂

 

一、广告规划的基本思想

 

　　一般来说，在进行广告规划时，首先要考虑广告产品在商场中的定位，即标明这个产品是做什么用的、给谁用的，只需给出明晰的定位，广告的规划才有了目的性和针对性。例如：日本“精工”牌手表在打入美国商场时，就为自身做了准确的定位，着力着重其地位性和差异性，满意了人们显示身份的需求。为使产品呈现其特有的价值和长处，招引受众眼球，不同的产品有其不同的定位，如群众还寻求经济实惠的产品、用来送礼的产品等，这就是广告规划的定位。

 

　　天津广告设计公司说广告规划的定向首要是为了出色其针对性，如某一时间、某一区域、不同的社会阶层等。例如一则奶粉广告中，孩子在喝过奶粉以后健康成长，且在没有妈妈帮忙的情况下爬上了五层营养阶梯，此广告抓住了家长期望孩子聪明的心思，然后使家长乐意购买。

 

　　广告定点首要是为了出色产品的特性，也可以说，塑造产品的质量形象是很重要的。例如速溶奶粉以前都只能用开水冲，但有一种速溶奶粉用热水、冷水都可以冲，这样就着重了产品与其他产品的不同之处，增加了广告产品的优越性。

 

　　综上可知，广告规划中的定位、定向、定点，实际上是着重广告关于产品功用的规划，并用艺术和科学的技术手段处理好规划构思的问题，然后加大广告的画面作用。

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