优秀的广告应该具备哪四个特征（二）--西安美陈设计|西安展览工厂

第三、有节奏的句式

 

这个十分重要，通过押韵、叠词、句式，让听到这个话的人发生心情的共振。比如说吃饭是为了活着，活着不是为了吃饭。这句话能辩驳吗？竟无以辩驳。只要你押韵，活着用上很激烈的句式，基本就无可辩驳。

 

第四、使人愉悦

 

简略的说，便是赞美顾客。华教师曾做过一个广告语：

 

“胃痛？光荣！肯定是忙作业忙出来的！美罗牌胃痛宁片，您得备一盒！”

 

广告公司认为一切的决议计划背后都是有心情的，当顾客愉悦了，他就更容易做出购买的决议计划。所以，与其你的广告里重视你的品牌是什么调性，不如重视你给受众带来了什么样的心情。你的调性都是自己在那儿卖弄风骚地体现自己，而心情是真实你取悦于顾客的服务。

 

有一个香港榜首的广告金句，“人头马一开，好事自然来”。这个心情多激烈，一开好事就自然来了。

 

 

而后边却改成了：“人头马一开，人生更精彩”。用华教师的话说，“我的天啦，这是对人头马的犯罪，不知道他们的品牌经理是谁。”

 

闻名的红牛饮料之前的广告语是：“汽车要加油，我要喝红牛”、“困了，累了，喝红牛”。既契合刺激反射原理，寻求举动反射，又契合修辞学的一般的道理，简略的字词。后来改成了“你的能量超乎你的幻想”，刺激反射没有，品牌名也没有了，这便是因小失大。

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