广告产品定位的作用（二）--西安美陈设计|西安展厅设计

 

3．广告产品定位，有利于塑造品牌形象

 

广告产品定位，有利于塑造品牌形象，扩大产品的知名度和美誉度，发明闻名晶牌，进步品牌购买率。天津广告公司说正如可口可乐欧洲太平洋集团公司总裁约翰·W·乔戈斯所说，可口可乐的成功在于为顾客提供了一个牌子而不是产品。事实上，美国的三大饮料：可口可乐、百事可乐和七喜汽水，都因大量持续的广告宣传，不断塑造各自的晶牌形象，将具有共同个性的定位注入顾客心中，才构成美国饮料市场三分全国的鼎立局面，并先后成为世界名牌。

 

4．广告产品定位，是广告构思的依据和根底

 

按照美国一位闻名广告大师的话说，广告产品定位，就是“这个产品要做什么?是给谁用的?而这一点正是电视广告构思的依据。在广告创造过程中，总是要首先依据市场调查资料的剖析，研讨把要做广告的产品定在什么样的方位上，要在顾客心中建立怎样的品牌形象。定位确定了，再环绕定位来考虑广告构思，通过构思体现定位。所以，产品的广告定位，可使电视广告的构思方针更清晰，更有针对性，更加有的放矢，这样才干确保广告效果。从这个意义上说，广告产品定位是电视广告构思的根底，而电视广告构思又是广告产品定位的确保。

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