广告传播的途径和方式（二）--西安美陈设计|西安展厅设计

 

2．杂志

 

作为广告媒体，杂志的长处在于它是被读者特意选购的。杂志读者的可靠性是运用杂志媒体的优势，阅览杂志的读者已经处在该杂志的影响之下，能够说登载在杂志上的报道和读者之间的联系，比起其他的媒体处在更天然的联系上。阅览自己喜欢的杂志是处于充沛接受的状态，因而，心情气氛的广告不在话下，理性的劝导广告也就能起到较好的作用。

 

从广告的持续性来看，杂志有完好的保存性，广告生命长，有被读者相当长期阅览的时机，另外也能够期待有超过杂志发行册数几倍的传阅率。

 

 

与报纸广告比较，杂志广告能够以比较低的费用覆盖全国商场，这也是其突出的特性之一。从杂志出售状况来看，有简直集中于大都市的倾向，杂志广告与报纸相同，对特定地域的广告不适宜。当然，杂志中也有能够向特定地域刊发广告的兼具通融性的媒体。

 

总的来说，杂志的长处在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅览率高，传读率高，保存期长。其缺陷是广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。

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