26、避实击虚

 

最好的战场是那些竞争者尚未准备充分、尚未适应、竞争力弱的区域市场或战略领域。

 

27、妙存一心

 

成功的广告策划应使广告主想做的都成为可能。《孙膑兵法》云:“运用之妙，存乎一心。”

 

28、趋炎附势

 

这一法则并不是说要使用卑劣手段，而是使各种力量“趋炎附势”，壮大自己。

 

29、大胆冒险

 

只是冒险乃鲁夫做派。所谓“大胆地冒险”，并不是盲目蛮干，而是以谨慎周密的判断为基础，比他人抢先得到获取利益的机会。

 

30、临危不惧

 

不可能让每一项策划都顺利地实施、完成。成功的策划人更要懂在危机中力挽狂澜，或者在危机出现之后，临危不惧，最终化险为夷。

 

31、扬长避短

 

只有发挥优势，才有望战胜对手;只有避开劣势，才有望不被击败。

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