广告创作的基本要求有哪些？--西安美陈设计|西安展厅设计

 

简略清楚

 

广告公司认为文字,图像,以及其他部分,都必须统一在特定的单一主题之下,和谐一致地用最粗浅和最明显的办法体现主题。主题决不能枝蔓缤纷。假定某种产品的广告需通知人们许多东西,则能够把要通知的内容分作几个主题,分别先后次第,分几回登载成套广告。这样,接连登既能够把产品的许多方面通知咱们,又能坚持每篇广告的主题的单一性。运用言语文字,要留心习气某类广告的特定宣传方针。关于那些多数人看不懂或听不懂的古汉语和方言土语,以及其他不为咱们所知的术语、外来语,能不必时尽量不必。文字和文言要符合语法标准,留心修辞,避免因发作歧义而误解辞意,或因隐晦而使人罢读、罢听。

 

 

衔接如一

 

不论文字,仍是图像,都要和谐,给人以抓住机遇之感,使人一注视就能一口气读完它。文字的口气要上下一致,不能一会儿用第二人称,一会儿又用第三人称,序号也要上下一致,不能半途改动;语势要辨明主次,首要的部分要用大号字体或美术字体加以侧重,不要平淡无奇。只需留心这样做了,就能够招引咱们轻松愉快地读下去。

 

新颖创始

 

广告公司说广告创造虽不象其它艺术巨著那样凌乱,但其新颖和创始的要求是十分严峻的。假定认为它不过是简略的、格式化的套用,能够草率从事,那就必定失利。广告文字切忌那些口头禅、老生常谈和自卖自夸之词,比方什么“制造精巧,质量完美”、“物美价廉,童叟无欺”等等,尽量不必或少用。有人专门做过研讨,发现广告作者运用那些陈腐的广告惯用语越多,整个广告的效果就越小。初学广告创造的同志,千万不可把那些陈腐的广告言语当作宝藏信手拾来东拼西凑,效果弄得一篇本来能够写得很好的广告稿索然寡味。

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