国外展商通常会申请18、27平米甚至更大面积的展位，多采用特装，讲究空间延伸，跃层式、开放式的展位十分普遍，垂直方向的阻隔比较少，因此视觉空间大了许多;而中国展商申请的基本都是3*3平米的标准展位，不采用特装，纵向和横向的视觉阻隔较多，看上去比较狭小。

 

　　在展具的应用方面，国外展商特别注重声、光、电的配套使用，灯光、视觉、声效一个都不能少，因此展位显得精致、上品;而中国展商一般只满足于组委会或者展览公司提供的灯具等基本展具，尽管近来租用电视机、VCD等展具的展商有所增加，但是总体显得比较昏暗、粗糙，容易给客商带来负面的心理暗示。

 

 

　　国外展商的企业标识(CorporateIdentity,简称CI)做得比较到位，其实就展会而言，说视觉识别(VisualIdentity，简称VI)可能更确切一些，简单地说，就是在展位搭建、使用物品以及宣传资料等带有自身标志意义的地方使用一种统一的、能够突出自身形象的图案及色彩设计，例如带有金色M标记的物品通常容易使人联想到麦当劳。

 

　　国外展商从展位到宣传品，甚至小饰品都带有统一的图案和色调，因此很容易在几千家同类展商中脱颖而出，给过往客商留下深刻的印象，反观中国展商，展位暂且不说，单就印刷品、纪念品而言，花花绿绿的一堆，单独看挺好，而一旦和其他展商的宣传资料放在一起，就容易混淆。

 

　　以上这些区别主要还是中外展商不同的参展心态造成的：国外展商往往把参展看作是一次营销机会，等于花钱为自己做一次广告，因此尽量抓住一切机会展现自己的特性，突出自己与同类的区别;而国内展商参展主要还是为了拿订单，因此“只要产品卖的出去，管有多少人知道我是谁呢”，其实这样的心态是极其有害的，怀着这样的心态参加展会，得到的永远只是一次参展的成果，而如果抱着宣传企业、强调特色的理念去参加展会，那么无形的效应将会扩大很多，因此，仅仅盯住眼前利益，即便一时获得成功，也无法促成长远的发展。


 
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